Refined Steps

Il Concept

Shooting AI per calzature ispirato all'estetica Brunello Cucinelli: still life ambientato, non su fondo bianco. Il prodotto sta in scena, e in questa selezione è sempre lo stesso modello, un'allacciata con cucitura a mocassino sull'avampiede, profilo chiaro a contrasto tra tomaia e suola, suola carrarmato in gomma. Attorno alla scarpa nascono ambientazioni costruite su misura, dentro la palette di pietra, legno e tessuti naturali che governa tutta la serie: un interno chiaro con pavimento lucido puntinato e luce di finestra; la graniglia di un caffè, gambe di sedia in metallo, la sala fuori fuoco; asfalto screziato di sole accanto alla portiera aperta di un'auto d'epoca; legno scuro e ottoni di un bancone in luce bassa. Talvolta la gamba entra nell'inquadratura fino alla coscia, con il risvolto del pantalone che cade sulla tomaia; altrove la scarpa sta da sola sull'asfalto, vuota. Cambiano contesto, materiali e temperatura della luce; restano il punto di vista basso, il formato verticale e la scarpa sul piano più vicino alla camera, a fuoco mentre tutto il resto si ammorbidisce. Il caffè, il bancone e l'auto d'epoca non sono mai esistiti: nessuna location da bloccare, nessun permesso, nessuno shooting con talent in agenda.

Applicazioni

Il pack shot scontornato che marketplace e schede prodotto chiedono di norma resta necessario, ma mostra una cosa sola: è l'immagine ambientata a restituire spessore della suola e proporzione, perché accanto alla scarpa c'è un oggetto di scala nota, una portiera, la gamba di una sedia, il risvolto di un pantalone. Nell'e-commerce di scarpe è quello che il fondo bianco non può dare. Il formato verticale funziona sui social senza rimontaggi, e un unico color grading tiene insieme frame costruiti sotto luci molto diverse, così si affiancano nella stessa riga di catalogo senza salti di tono. Per un marchio maschile di fascia alta sono materiale da lookbook stagionale, da scheda prodotto e da campagna ADV, coperto dalla licenza commerciale ceduta con le immagini.

Workflow Tecnico